Antes de falar de Marketing Digital, é importante rever o conceito de Marketing mais conhecido mundialmente:
“Marketing é o conjunto de atividades humanas que tem por objetivo facilitar e consumar relações de troca”. (Phillip Kotler).


André Telles presenteando Philip Kotler com seu primeiro livro Orkut.com (2005)

Segundo Telles (2009), "O Marketing Digital é uma nova terminologia do marketing para as estratégias voltadas para as chamadas novas mídias, ou new medias, cujo público principal é essa nova geração de consumidores, a geração digital."